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Keith Hufnagel war in den 80er Jahren einer der Ausgestoßenen der Punk- und Hip-Hop-Kultur in den Straßen New Yorks, wo für ihn und seine Leidenschaft fürs Skateboarding niemand außer seinen Gleichaltrigen Verständnis hatte. Als San Francisco Anfang der 90er zum Mekka aller Skater wurde, konnte der junge Keith natürlich nicht widerstehen und zog 1992 dorthin, wo er zur Vereinigung aller lokalen Fahrer den historisch ersten offiziellen Skateshop eröffnete, in dem er eine breite Palette seiner Lieblingsmarken anbot.

Sein Laden namens HUF wurde aus dem abgelegenen Viertel Tenderloin District in San Francisco sehr schnell in der ganzen Stadt populär. Mit diesem Potenzial beschloss Hufnagel, seine Chance voll auszunutzen, und gründete seine eigene Marke, die er nach dem Laden benannte.

Weniger als 10 Jahre später gehörte sie bereits untrennbar zur Spitze der Skateboarding- und Streetwear-Marken. Hufnagel hält sich vom ersten Tag bis heute an dieselbe schöne und edle Idee. „Skateboarding ist definitiv mehr als nur ein Hobby und sicher auch mehr als ein Sport. Skateboarding ist ein Lebensstil, der durch seine Gemeinschaft und Kultur mich geprägt hat und auch noch viele andere prägen wird.“